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幾乎所有的網站都面臨著線上推廣的難題，它們也在不斷地找方法、積累經驗。但是，它們的很多方法和經驗都是來自于建站公司或者優化公司。“可以說，建站和優化公司是懂推廣的一群人。”

對于建站公司，企業站長難免會有一個疑問——建站公司自己是如何推廣自己的網站的？

建站行業線上推廣現狀

根據觀察，建站行業目前的線上推廣現狀，體現出四個較為顯著的特征。

百度主戰場未變。雖然過去十年互聯網發展，各種新的營銷渠道在不斷出現，如電商平臺、移動互聯網、社交平臺，不少行業都轉移了戰場。但是，建站行業的推廣渠道還是以百度關鍵詞搜索為主要渠道，甚至連移動搜索都不太在乎，專注于百度PC搜索的關鍵詞推廣。

關鍵詞推廣競爭慘烈。一個行業在關鍵詞推廣上的競爭程度，可以通過兩個方面去觀察，其一是關鍵詞競價價格；其二是關鍵詞的優化力度。百度搜索方面，“建站”“網頁設計”等方面競價價格都不低；在百度輸入“網站設計”“建站公司”等關鍵詞，前三頁幾乎都是建站公司，沒有貼吧、問答、新聞等摻雜期間，這就說明建站公司的SEO力度很強。

推廣溢出效應明顯。主干道競爭太激烈，不如走輔道或者小道，這就是溢出效應。建站公司除過依靠百度搜索推廣，也開始在社交、小程序方面發力；不僅僅是主要關鍵詞如“建站”等競爭激烈，包括“地方名稱+建站公司”等輔助關鍵詞，競爭也十分激烈；這都是溢出效應的體現。

建站行業線上推廣趨勢

“建站公司其實現在普遍面臨獲客成本高、推廣渠道窄、一次性客戶開發資源枯竭的問題，迫切需要改變現有的線上推廣方法是方式。”

實際上，已經有不少建站公司開始嘗試新的線上推廣方法。

從單渠道推廣到多渠道推廣。建站公司已經開始意識到：百度在日漸沒落，微信、今日頭條、抖音正在吸引更多的用戶，建站公司不能只依靠百度，需要嘗試在用戶多的地方推廣，所以，不少建站公司開始嘗試通過朋友圈、新媒體內容、自媒體進行產品和品牌的推廣。

從推廣單一產品到推廣終生產品。此前，不少建站公司主推“建站產品”，但是現在很多建站公司以及意識到“終生服務”，客戶在建站之后，可能還需要網站代運營、網站改版、APP開發等服務，建站公司也會調整自己的產品線，爭取為客戶提供終身的服務、全生命周期的服務。

從單打獨斗到與強相關平臺合作。建站需求，主要需求群體是處于發展初期以及成長中的企業，互聯網中開始出現一批能夠將這些企業聚攏起來的平臺，例如提供科技資訊的36氪，例如為成長企業提供融資的風投平臺，等等。部分建站公司開始嘗試與這類平臺進行合作，直接與初創公司進行接觸，洽談互聯網解決方案和建設方案。顯然，這筆單純的“百度搜索關鍵詞推廣”，要高級的多，推廣效率也更高。

綜上所述，建站公司的推廣現狀雖然不容樂觀，也存在困難，但是創新的苗頭已經出現，創新推廣帶來的建站行業發展前景，也是值得期待的。